Tipografía en progreso.
Autor: alberto4dmIn
Redefining the brand architecture of the public sector in Navarre
En 2021, el Gobierno de Navarra se enfrentó al desafío de mejorar la visibilidad, consolidación y crecimiento del sector empresarial público a través de su matriz que agrupaba a todas las empresas: la Corporación Pública Empresarial de Navarra (CPEN). Sin embargo, la falta de reconocimiento de CPEN y la compleja convivencia con las 16 sociedades públicas bajo su matriz generaban confusión y debilitaban la identidad de unión.
Trabajo Realizado
Se llevó a cabo un exhaustivo diagnóstico que incluyó entrevistas, talleres y análisis de la arquitectura de marca. Se exploraron diversas opciones para construir una nueva identidad corporativa que simplificara la gestión, unificara visualmente a las sociedades bajo CPEN y mejorara la comunicación sobre el sector público navarro. Se evaluaron modelos de multimarca con endoso, unificación visual con matices diferenciadores y un enfoque monolítico total.
Solución
Tras evaluar diversas opciones, se recomendó una estrategia ambiciosa que implicaba una profunda transformación del sector público. Se propuso la creación de una nueva marca común corporativa que se añadiría a cada sociedad, fortaleciendo el reconocimiento del grupo. CPEN optó por implementar la nueva identidad de manera gradual, conviviendo inicialmente con las identidades visuales existentes. El proceso incluyó la actualización de la gama cromática, tipografías, logotipo y sistema visual. La estrategia busca ser una facilitadora del trabajo de las sociedades, destacando el papel de CPEN como impulsora del desarrollo de Navarra desde lo público.
StorHy
Godina
Inspirado en la idea de que las formas primarias pueden componer todo un alfabeto, Godina es una tipografía que deconstruye y construye formas de manera cautivadora.
El nombre es un homenaje a Doña Godina que, a principios del siglo XII, donó un huerto a unos monjes para que instalaran un hospital. El pueblo que se construyó a su alrededor recibió ese nombre en honor a la rica propietaria. La fuente combina el estilo de un tipo de letra recto y modular con formas sinuosas y curvas, lo que la convierte en divertida y juguetona. Más allá de la dureza de sus formas rectas, esconde una fuente que puede utilizarse tanto en trabajos editoriales y digitales como en espacios. Es perfecta para su uso como tipo de pantalla.
Las raíces de una relación
Para investigar la historia familiar de una persona se realizan árboles genealógicos. Las ramificaciones se hacen más extensas a medida que se acerca el presente. Lo tenemos más cercano, conocemos a las personas que tienen esos datos y podemos descubrir el origen y descendencia de una familia determinada. Pero y si quisiéramos hacer el árbol genealógico de una relación, por dónde empezar. La visualización trata de buscar el origen y desarrollo de una relación. El tallo se divide en doce ramas representando los meses. Estos, a su vez, se divide en los días de cada mes. Donde con círculos de dos colores muestra cómo y cuándo se declara el amor hacia la otra persona.
